一、概述
     近年来，随着物质生活水平的提高，人民群众对精神文化生活的需求也不断增长。伴随着市场竞争日趋激烈，作为主流媒体的新闻报刊业如何能更好地与现代信息网络结合，给公众提供充分快捷、内容丰富的新闻及资讯服务。如何优化自身把握消费者、促进新闻报刊业取得领先的竞争优势，已成为报刊业关注的焦点。如何将报刊与移动网络相结合，利用移动业务的移动性、区域性、个人化的特点，可以大大提高读者与报社的互动性，增加了读者参与的热情，无疑又为报刊行业搭建一座新的沟通桥梁，增加了报刊企业的竞争力。

二、应用实例
     基于短信服务平台，报社可以推出丰富多彩的个性化业务：

     1、新闻定制

     依托报业自身丰富的新闻资讯以及大量的第一手资料，开展新闻短信订阅服务。通过本系统可以于第一时间及时地向定制读者发送国际、国内热点新闻，当地新闻，娱乐新闻，体育新闻等等热点信息。即方便了读者，又给报社带来可观的收入。

     2、财经股市栏目

     财经股市栏目是许多股民朋友们喜欢阅读的栏目，开通本服务后，读者通过定制股市信息，可以获取最新股市资讯；报社可以与当地权威证券机构合作开办专家股评专栏，读者可以随时随地通过短信向专家咨询大盘走势、股票操作等事宜，并获取专家的操作建议。

     3、人才、婚姻、房产租售、二手转让等信息服务

     由于报社信息受众范围广，在开展人才、婚姻、房产租售、二手转让等信息服务时具有得天独厚的优势。但在传统分类广告或热线电话方式下，受费用、人力限制，不能给更多读者提供一个有效的信息平台，也无法将更多的信息有效地传递给读者。而采用短信方式，可以实现读者与报社之间信息的双向交互，为信息交流搭建了一条有效的桥梁，同时也可以给报社带来可观的收益。

     4、娱乐休闲

     在传统意义上，报纸作为纸质媒体，存在着信息单方面传递、互动性差的缺陷。而采用本系统后，通过抽奖活动、有奖竞猜、智力游戏等方式能大大增强娱乐休闲栏目的互动性与趣味性，激发读者的参与热情，有效提高栏目关注率，另外还可以提供定制最新娱乐信息、聊天交友、俱乐部会员活动等各种特殊服务，吸引更多的读者积极参与，同时也给报社创造一定的经济效益。

     5、新闻线索追踪

     在新闻采编工作中引入短消息，这样传统的“记者追新闻”将变为“新闻追记者”，公众可以随时发送短信息向报社提供新闻线索，这样报刊内容的社会参与性将大大加强，新闻和热点内容的来源更广泛、及时。
　　
     6、读者投票

     报社开通手机短信平台后，读者可以随时随地很方便地向报社投票，免去了传统寄信、拨打电话的麻烦，而且节省了费用，这样，读者投票范围会不断扩大，投票的效果也随之提高。

     实时收集新闻报料及读者的意见、建议等

     7、新闻评论
     使用《企信通媒体应用解决方案》，受众与媒体的互动成为可能。例如，某报纸可以在热点文章后面加上一句"发送短信至xxxxx参与评论！"，读者随时可以将评论内容以短信的方式发送给报社，通过对评论内容的收集整理，刊登出来形成互动栏目。

     8、编读往来
     很多媒体上都有"编读往来"、"有问有答"这样的栏目。主要通过信件、E-Mail等传统方式进行。采用《企信通媒体应用解决方案》后，短信就成为开展互动栏目的手段之一，是传统方式的有效补充，更方便，更快捷！
　　

     9、短信答题

     开展"短信答题"互动活动，丰富栏目内容。与广告客户合作，对发送短信参与的观众发送奖品，取得更好的广告收益。

     10、记者调度

     通过《企信通媒体应用解决方案》，充分利用短信即时、准确、易于传播等特点，对外出的记者、通讯员的工作进行统筹安排，及时掌握工作进展情况，有效提高工作效率。

     11、其他服务

     通过手机短信平台，读者可以随时向本系统查询天气、彩票、航班、铁路公路客运时刻表等各种日常生活资讯，同时报社也可以依托自身资源优势，提供一些特别服务，如社会科教、体育资讯、英语学习等。

同时报社还可应用短信平台向读者发放问卷调查、接受读者活动报名等。